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办宣讲会为员工找下家,外资品牌集体败走中国

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时代财经APP记者 明邦名

文︱手机报在线

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三年河东,三年河西。

去年以来,关于三星撤离中国的传言就不曾断过,其在华最后一个手机工厂惠州三星电子厂也在近期陷入了“裁撤风波”,惠州三星官微在7月9日发布的一则招聘公告更是证实了这种传言。

图︱网络

三年河东,三年河西。

6月6日上午8点40分,工信部举行5G商用牌照发牌仪式,正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。标志着中国开始步入5G商用元年。

“广告牌都拆了,进出的车也少了”,一位惠州三星工厂附近的餐饮店老板向时代财经表示,“周边一样有很多厂,基本都缺人,工资不高还辛苦,三星待遇要好些,但近期不招人了”。

据路透社消息,本周四,索尼公司发言人表示,将在未来几天内关闭北京的智能手机工厂,并将该工厂的生产迁往泰国,以削减成本,并在明年初实现扭亏为盈。

6月6日上午8点40分,工信部举行5G商用牌照发牌仪式,正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。标志着中国开始步入5G商用元年。

6月5日,三星电子表示,由于中国市场竞争加剧,公司正调整位于中国惠州市的工厂的手机产量。此前有媒体报道称,三星正在惠州工厂启动裁员计划,裁员以自愿为前提,并非强制裁员,会向自愿离职员工提供相应补偿。而就在去年12月,三星关闭了位于天津的智能手机工厂,惠州三星成为其在中国的最后一个工厂。由此看来,三星手机正在逐步退出中国市场。

从日本尼康撤销苏州工厂,到美国亚马逊电商业务退出中国,一场看得见的撤离正在上演。

纵观当前全球手机品牌,除去三星和苹果,其余基本都为中国玩家,而在供应链端,除了半导体芯片以及显示领域,其余领域同样基本上为国内玩家。就中国市场而言,华为、OPPO、vivo、小米已经成为家喻户晓的品牌,这四者2018年在中国市场所占据的份额就达到了77%以上,如果再加上苹果,那么,这五者的市场份额更是进一步提高到87%,由此可见国内智能手机市场集中化程度之高!

6月5日,三星电子表示,由于中国市场竞争加剧,公司正调整位于中国惠州市的工厂的手机产量。此前有媒体报道称,三星正在惠州工厂启动裁员计划,裁员以自愿为前提,并非强制裁员,会向自愿离职员工提供相应补偿。而就在去年12月,三星关闭了位于天津的智能手机工厂,惠州三星成为其在中国的最后一个工厂。由此看来,三星手机正在逐步退出中国市场。

与中国智能市场手机相关的是,一方面中国正式步入5G商用时代,许多国产手机纷纷发布了自家的智能手机,另一方面却是海外品牌呈现衰败的趋势。

溃逃中国

全球市场同样如此,三星、苹果、华为、小米、OPPO五家手机品牌的市场占有率就超过了70%,如果再加上出货量第六的vivo,那么,六家品牌2018年的出货量则达到了近80%。在技术、渠道、品牌影响力等多重优势的情况下,整个全球智能手机市场的竞争已经进入头部竞争的状态!

与中国智能市场手机相关的是,一方面中国正式步入5G商用时代,许多国产手机纷纷发布了自家的智能手机,另一方面却是海外品牌呈现衰败的趋势。

文:火火

惠州三星电子在7月10日和11日举办了两场招聘宣讲会,它们邀请了伯恩光学、比亚迪、光弘科技、TCL通力、德赛电池等14家企业陆续进场招聘,为三星工厂员工寻找下家。这则招聘通告在某种程度上也证实了惠州三星的调整。按照正常运营公司的做法,鲜有公司发布招聘宣讲会是为外部企业招聘人员。

在这种情况下,二三线品牌在市场的份额可想而知,尤其是在国内市场,国产品牌快速崛起,不仅仅让三星、苹果遭遇了很大的冲击,对于索尼、LG等海外品牌的冲击同样很大。早在2018年底,市场就有消息传出三星将把天津工厂关闭转移至越南,而在日前,市场再次传来消息,索尼也将把北京智能手机工厂关闭转移至泰国,以降低成本!

文:火火

外资品牌从兴盛走向衰败

惠州三星电子招聘公告。图片来源:惠州三星电子官微

海外手机品牌集体败退中国:索尼将关闭北京工厂转移泰国

外资品牌从兴盛走向衰败

在3G时代,苹果、三星、LG、索尼等海外智能手机品牌纷纷进入中国市场,并逐渐占领较高的市场份额。可是在中国进入4G时代下半场,他们却显得力不从心,起了个大早,却赶了个晚集。

位于惠州市惠城区陈江镇的惠州三星电子成立于1992年12月2日,投资总额达到19070万美元。作为三星在中国内地生产基地的重要一支,惠州三星每年生产约6257万台手机,占三星全球手机产量的17%。

据路透社消息,本周四,索尼公司发言人表示,将在未来几天内关闭北京的智能手机工厂,并将该工厂的生产迁往泰国,以削减成本,并在明年初实现扭亏为盈。

在3G时代,苹果、三星、LG、索尼等海外智能手机品牌纷纷进入中国市场,并逐渐占领较高的市场份额。可是在中国进入4G时代下半场,他们却显得力不从心,起了个大早,却赶了个晚集。

近3年以来,LG、索尼、三星等知名的智能手机品牌在中国市场集体大撤退的情况,以及苹果出现销量逐渐下滑的趋势来看,外资品牌在中国早已由胜转衰。

作为三星手机在华最后的生产基地,惠州三星的撤离或成事实。随着国内手机厂商竞争逐渐趋于“白热化”,中低端市场有小米、OPPO、vivo层层渗入,高端市场有苹果、华为雄踞一方,而三星在中高端商务机市场的优势地位也逐渐被华为Mate系、P系所取代,三星原有的份额分割殆尽。据韩联社报道,三星电子2019年第一季度在中国智能手机出货量约100万部,市场占有率仅为1.1%。

据悉,索尼的整体业绩一直都较强劲,但唯独智能手机业务这块比较薄弱。据今年 2 月初索尼公布的2018Q3 财报显示,索尼营业利润较上年同期增长14%,达到 8110 亿日元。但因其相机与智能手机业务销售低于预期,而下调了本财年的营收预测。

近3年以来,LG、索尼、三星等知名的智能手机品牌在中国市场集体大撤退的情况,以及苹果出现销量逐渐下滑的趋势来看,外资品牌在中国早已由胜转衰。

最新数据显示,虽然三星手机依旧居全球销量第一,但是在中国市场却出现雪崩式下跌。三星这几年在中国的销量数据占比由2013年的20%跌至不足1%,如此快的衰败犹如当年诺基亚遭遇溃败一样。特别是2018年以来,三星手机在国内貌似已经失去了存在感,销量继续下跌,天津智能手机工厂关闭。

面对中国手机市场的层层失利,三星陷入了困局。三星在做出应对策略,一边削减生产成本,减少在华生产量,另一边将生产基地陆续撤离中国。2018年5月,三星关闭位于深圳的电子工厂,紧接着12月份,三星关闭天津手机生产线。

数据显示,在过去的四个季度里,索尼手机业务共亏损了 1010 亿日元(约合61. 9 亿元人民币)。其主线产品Xperia系列智能手机在全球智能手机市场的份额仅占1%。为此,日前,索尼公司还宣布将于今年 4 月 1 日合并相机和手机等部门,并称重组之后Xperia有望在 2021 年盈利。

最新数据显示,虽然三星手机依旧居全球销量第一,但是在中国市场却出现雪崩式下跌。三星这几年在中国的销量数据占比由2013年的20%跌至不足1%,如此快的衰败犹如当年诺基亚遭遇溃败一样。特别是2018年以来,三星手机在国内貌似已经失去了存在感,销量继续下跌,天津智能手机工厂关闭。

如今,就连三星在中国的最后一个手机工厂也正在启动裁员。根据一份惠州三星的裁员补偿方案显示:裁员以自愿为前提,并非强制裁员,员工自愿报名的截止时间为6月14日。目前尚不清楚惠州三星此次裁员的规模。另有消息称,三星电子将于2019年9月关闭惠州工厂。

接连不断的“关厂”动作引发外界热议,有传言说三星将要彻底撤离中国。不过,在去年12月份的三星Galaxy A8s发布会上,三星电子大中华区总裁权桂贤向外界宣告“WE ARE BACK”,三星正在尝试以创新技术和产品回归中国市场。

数据显示,2017年第三季度,索尼在全球共销售了340万部Xperia手机,2018年第三季度,这一数字降至200万部。外媒认为,由于5G技术的部署,手机制造商正受到研发成本上升的冲击,如果销量持续下降,索尼移动通讯部门将面临非常艰难的局面。

如今,就连三星在中国的最后一个手机工厂也正在启动裁员。根据一份惠州三星的裁员补偿方案显示:裁员以自愿为前提,并非强制裁员,员工自愿报名的截止时间为6月14日。目前尚不清楚惠州三星此次裁员的规模。另有消息称,三星电子将于2019年9月关闭惠州工厂。

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但三星在中国手机市场上的溃逃已成事实,今年6月初,惠州三星电子厂开始大幅度裁员,这场裁员以员工自愿为前提。三星也直言,“由于中国市场形势严峻、竞争加剧,我们正在调整三星电子惠州工厂的产量”。低迷的市场份额和近年来越来越高的用工成本使三星倍感压力,撤离也只是无奈之举。

此外,索尼还宣布,将旗下影像产品及解决方案业务、家庭娱乐及音频业务和移动通讯业务重组为电子产品及解决方案业务部,并将于2019年4月1日正式实施该方案。

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提起三星的衰败,主要是2016年发生的多起Note 7爆炸事件,给它带来了重大打击,从此在中国市场一蹶不振。由于在爆炸门事件后,三星并没有对自己进行反省,而是把爆炸的原因简单的归结于SDI电池,加上舆论的压力,让其在中国出现了严重的信任危机。

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同时,索尼董事长平井一夫宣布,将于今年6月18日退休,结束35年在索尼的工作生涯,此后将会继续担任索尼高级顾问。一年多以前,平井一夫辞去了索尼CEO的职务,将这个角色转交给了首席财务官吉田贤一郞,后者将索尼从亏损的制造商转变为一家专注于组件和PlayStation业务的盈利公司。虽然平井一夫将于6月18日离职,但在索尼管理团队的要求下,将继续担任公司的临时“高级顾问”。

提起三星的衰败,主要是2016年发生的多起Note 7爆炸事件,给它带来了重大打击,从此在中国市场一蹶不振。由于在爆炸门事件后,三星并没有对自己进行反省,而是把爆炸的原因简单的归结于SDI电池,加上舆论的压力,让其在中国出现了严重的信任危机。

当然,多起爆炸事件只是三星衰败的导火索,最主要原因是三星在中国主打高端市场,没有把握好中低端市场。由于售价过高,而且在高端手机市场消费者大多数都会选择苹果,而在中低端市场涉猎过少,导致其逐渐走下坡路。

图片来源:网络

“自2013年12月起,平井一夫和我一直在共同致力于管理改革,”吉田贤一郞在一份声明中表示,“虽然他将从董事长和董事会退休,但我们期待着他对索尼管理层的持续支持,包括广泛的多元化业务。”

当然,多起爆炸事件只是三星衰败的导火索,最主要原因是三星在中国主打高端市场,没有把握好中低端市场。由于售价过高,而且在高端手机市场消费者大多数都会选择苹果,而在中低端市场涉猎过少,导致其逐渐走下坡路。

2018年2月2日,据《中国经营报》报道,LG方面承认“手机业务退出中国”。而早在2011年,LG手机的全销量还位居世界第三,在中国的市场份额也排名靠前,可是从2015年开始,LG的手机业务基本处于亏损状态,在中国的出货量也是年年下滑。

三星电子财报数据显示,2019年第一季度,三星电子实现营收52.39万亿韩元,一季度三星智能手机出货量虽达到7800万部,但手机仅为三星贡献了25.92万亿韩元的营收,同比下降6%。三星在财报会上称,手机市场整体疲软,中高端机竞争压力大。

平井一夫在声明中表示,“自从去年四月将首席执行官的指挥棒传给吉田贤一郞以来,作为索尼董事长,我有机会确保顺利过渡并为索尼的管理层提供支持。我相信在吉田贤一郞强大的领导力下,索尼的所有人都团结一致,并准备为索尼创造一个更加光明的未来。因此,我决定离开索尼,索尼在过去的35年里一直是我生活的一部分。我要向在此过程中一直支持我的所有员工和利益相关者致以最热烈的谢意。“

2018年2月2日,据《中国经营报》报道,LG方面承认“手机业务退出中国”。而早在2011年,LG手机的全销量还位居世界第三,在中国的市场份额也排名靠前,可是从2015年开始,LG的手机业务基本处于亏损状态,在中国的出货量也是年年下滑。

据LG电子的2017年第四季度及全年的财报显示,2017年第四季度,LG移动部门亏损达1.9亿美元,2017年全年的手机销量仅为1390万部,进入“others”行列,相比小米手机当年9240万部,已经相差甚远。伴随着巨额亏损,LG手机选择在2018年退出竞争激烈的中国市场。

“三星在中国市场已经很难有机会重新增长,但不会全面放弃,现在可以看到三星还在市场上做推广,包括中高端A系列也会有新机型推出;中低端机型已经放弃在中国自研和生产了。”IHS手机分析师李怀斌向时代财经表示

平井一夫于1984年加入索尼音乐部门,后来移居美国领导该品牌的海外营销。他在1995年调到了索尼电脑娱乐公司,正好在第一台PlayStation推出之前,之后在2006年接替Ken Kutaragi担任游戏业务负责人。2012年,他取代霍华德·斯金格(Howard Stringer)担任索尼首席执行官,领导了“一个索尼”计划,简化了公司的运营。

据LG电子的2017年第四季度及全年的财报显示,2017年第四季度,LG移动部门亏损达1.9亿美元,2017年全年的手机销量仅为1390万部,进入“others”行列,相比小米手机当年9240万部,已经相差甚远。伴随着巨额亏损,LG手机选择在2018年退出竞争激烈的中国市场。

2018年10月19日,第一手机研究院发布的监测数据显示,索尼手机在中国的销量已经跌出前20名,市场份额不足0.05%。“市场份额不足0.05%,就是退市。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示。

厂线迁移海外

从索尼手机业务来看,据资料显示,2014年索尼手机业务部亏损高达2204亿日元,早在2015年,《日经新闻》就曾报道,当时索尼计划斥资至少10亿日元在泰国建立手机工厂,预计在当年正式启用。而这是索尼在海外建立的第二座手机工厂,索尼希望从2016年开始在该生产线上实现100部智能手机的年产能,将生产的智能手机销往中国、印度以及其他东南亚国家市场。事实上,索尼不仅仅在泰国有手机工厂,同时其还有相机工厂!

2018年10月19日,第一手机研究院发布的监测数据显示,索尼手机在中国的销量已经跌出前20名,市场份额不足0.05%。“市场份额不足0.05%,就是退市。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示。

尽管索尼手机进入中国市场早期占领了一定的市场份额,但由于在智能手机全面屏时代,索尼在外观设计和功能上没能跟上时代的步伐,而且价格较高,将消费者拒之门外,导致其市场份额越来越低。

随着中国手机市场红利期过去,国内手机厂商遇到销量瓶颈,小米、华为、OV等各大手机品牌开启了“出海潮”,转战东南亚成为新的发力点。对于在中国市场节节败退的三星而言,将生产线转移至东南亚及印度,或许是相对较好的选择。

索尼逐渐退出国内市场其实早就可以预见,在2016年,索尼就宣布把索尼电子华南有限公司全部股权出售给欧菲光,而欧菲光也正是通过此次收购一举进入苹果供应链。但索尼在这次出售广州工厂过程中处理的并不恰到,导致工厂工人大罢工!

尽管索尼手机进入中国市场早期占领了一定的市场份额,但由于在智能手机全面屏时代,索尼在外观设计和功能上没能跟上时代的步伐,而且价格较高,将消费者拒之门外,导致其市场份额越来越低。

近两年,在中国手机市场,苹果保持着出货量第五的成绩,虽然整体出货量位居外资品牌第一,但是出现了每个季度下滑的趋势。

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事实上,在索尼工厂退出中国以前,就有不少日韩企业已经退出了中国,并且导致其国内的不少供应链厂商倒闭!2018年,三星先后把深圳工厂以及天津工厂都关闭!

近两年,在中国手机市场,苹果保持着出货量第五的成绩,虽然整体出货量位居外资品牌第一,但是出现了每个季度下滑的趋势。

综上,外资品牌在中国市场已经出现集体衰落,究其原因主要是三星、LG、索尼面临的主要问题在于高端机上有苹果的压力,中端机有国产电商手机的巨大挑战,在低端市场更是没有任何成本优势。而苹果手机本身由于售价过高、创新不足,消费者疲软等因素导致其销售也逐渐下滑。

图片来源:网络

2018年4月份,据媒体报道称,从事手机和网络产品研发的深圳三星电子通信整体撤离深圳,除了6名韩籍高层以外,剩余的约320名本土员工将会全部被裁员!如此,三星“抛弃了”其在中国唯一一家生产网络设备的公司。

综上,外资品牌在中国市场已经出现集体衰落,究其原因主要是三星、LG、索尼面临的主要问题在于高端机上有苹果的压力,中端机有国产电商手机的巨大挑战,在低端市场更是没有任何成本优势。而苹果手机本身由于售价过高、创新不足,消费者疲软等因素导致其销售也逐渐下滑。

此外,外资手机品牌更大的压力来自于渠道下沉,我国目前城镇化虽然已经大幅提升,但是目前手机增长主要来自于三四五线城市及以下市场,这些市场几乎被国产手机品牌占据,基本没有外资品牌的机会。加上中国智能手机在2017年下半年就进入了存量市场,国产手机品牌的崛起,严重挤压了外资手机的市场份额。

李怀斌表示,“在东南亚市场,三星一直都很强势,包括印度市场。现在中国手机厂商在东南亚增长很快,但是三星也在积极应对,与ODM合作,推出高性价比手机竞争,三星仍然是有优势的。”

据工商资料显示,深圳三星电子通讯公司前身为深圳三星科健移动通信技术有限公司,成立于2002年2月,时由韩国三星电子株式会社、中国科健股份、深圳市智雄电子、上海联和投资,分别以49%、21%、20%、10%的出资比例成立的中外合资企业,注册资本为2000万美元,主营开发和生产CDMA手机产品、销售自产产品并提供售后技术服务,以及进行3G终端产品技术的研发。但到目前为止,韩国三星电子株式会社已经变为深圳三星电子通信有限公司控股股东,持股95%;上海联合投资有限公司持有5%。

此外,外资手机品牌更大的压力来自于渠道下沉,我国目前城镇化虽然已经大幅提升,但是目前手机增长主要来自于三四五线城市及以下市场,这些市场几乎被国产手机品牌占据,基本没有外资品牌的机会。加上中国智能手机在2017年下半年就进入了存量市场,国产手机品牌的崛起,严重挤压了外资手机的市场份额。

国产手机品牌在5G时代迎来新机遇

据外媒报道,今年5月7日,三星集团电子部门计划在印度投资250亿卢比用于智能手机生产线建设,而在此之前,三星电子共投资491.5亿卢比扩建了当地工厂。

据了解,自2013年以后,该公司业务开始由手机生产转型为网络设备生产,是三星唯一一家海外网络设备生产厂家,主要生产基站终端RRU,之前都是在位于韩国龟尾的韩国三星网络事业部进行生产。据深圳三星电子内部员工透露,此次遣散主要源于生产基地已经转移至越南,业务生产随之也转移到越南。

国产手机品牌在5G时代迎来新机遇

4G时代,中国手机品牌已经彻底崛起,华为、小米、OPPO、vivo位居国内前四。

印度作为世界第二大手机生产国,也是发展速度较快的市场之一,在尚未形成最终格局前,三星仍有不小的机会。一方面,印度居民普遍没有建立起对国际手机品牌认知,先入为主将有望打开新兴市场;另一方面,印度建厂物料、人力成本占优势,并且当地政府会给予一定政策支持,协助外资企业打开本土市场。

到了2018年12月底,三星再次宣布关闭天津工厂。据悉,天津三星通信技术有限公司成立于2001年3月,属于中外合资,注册资本为1.04亿美元。股权结构显示,三星电子株式会社持股90%,天津市国资委通过天津中环电子信息集团有限公司持股10%。

4G时代,中国手机品牌已经彻底崛起,华为、小米、OPPO、vivo位居国内前四。

IDC发布的2018年中国智能手机市场报告显示,受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。排名前五位的依次为华为、OPPO、vivo、小米、苹果,且排名前四总的市场份额已经高达78%,排名第五的苹果市场份额为9.1%,说明国产手机品牌已经占领市场主流。

事实上,三星已经是较早入局东南亚的,据媒体报道,早在2008年,三星就曾在越南投资6.7亿美元用于建设厂房等,截至2018年4月,三星在越南投资总额达到173亿美元。目前,三星仅在越南就拥有8个厂房,用于生产手机与电子零件等。

与关闭手机工厂同步的是,三星计划在天津投资动力电池生产线和车用MLCC工厂等项目,新增投资为24亿美元。有媒体引述天津开发区管委会办公室副主任李伟华的话称,天津区域内现有10家三星系企业,累计投资超过58亿美元,占三星在华总投资的近1/5。这些企业2017年完成产值840亿元,与前两年基本持平,发展态势平稳。

IDC发布的2018年中国智能手机市场报告显示,受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。排名前五位的依次为华为、OPPO、vivo、小米、苹果,且排名前四总的市场份额已经高达78%,排名第五的苹果市场份额为9.1%,说明国产手机品牌已经占领市场主流。

不仅在国内市场,而且在海外,华为、小米、OPPO、vivo也在不断的扩张,并取得了不错的成绩。

IT行业分析师孙永杰也向时代财经指出,“三星撤离中国,转移到东南亚等地区,可能是出于战略层面考虑,一方面,三星手机主要出口欧美等地区,受到贸易战的影响,高昂关税使得成本居高不下;另一方面,华为由于贸易战在海外市场受阻,此时三星全线发力欧美等地区,可以借此弥补中国市场份额的缺失”。

对于手机工厂关闭,天津市方面认为,目前看即使调整也属正常产品战略调整之举,不会对天津移动通信配套产业链造成直接冲击。据悉,上述两个新项目投产后,合计产值将超过200亿元,是三星在天津手机产业产值的一倍以上,同时将提供相关就业岗位。

不仅在国内市场,而且在海外,华为、小米、OPPO、vivo也在不断的扩张,并取得了不错的成绩。

在4G时代,国内主要的手机品牌已经取得了非常大的成就,为自身未来发展奠定了深厚的基础。如今,5G已经到来,三大运营商已经正式取得5G商用牌照,如果5G正式商用,那么对于智能手机厂商来说是特大的历史机遇。

三星虽在中国市场短暂性失利,但关于手机厂商之间的下一场竞赛或许才刚刚开始。李怀斌认为,“下一个战场属于5G,三星拥有自己的5G芯片和配套产业链,在美国和欧洲市场,高端机的市场份额仍然很大,除华为外,其他手机厂商很难在成熟市场与三星竞争”。

三星在一份声明中表示:“由于增长放缓,整个智能手机市场正面临困难。三星电子的天津通信技术公司计划未来将侧重于可提高竞争力和效能的活动。” 除天津工厂外,三星电子公司还在惠州有另一家中国手机工厂。最近几年来,三星电子公司在手机业务方面的主要投资,已经集中在越南和印度的生产设施上。上个月,该公司在印度首都新德里附近开设了一家世界上最大的智能手机工厂,该工厂预计将成为一个出口中心。

在4G时代,国内主要的手机品牌已经取得了非常大的成就,为自身未来发展奠定了深厚的基础。如今,5G已经到来,三大运营商已经正式取得5G商用牌照,如果5G正式商用,那么对于智能手机厂商来说是特大的历史机遇。

截至目前,国内主流手机厂商纷纷推出了5G手机,包括小米、OPPO、华为、一加等。在MWC2019期间,小米推出了MIX3 5G版,产品已经在部分欧洲国家正式发售;OPPO发布了Reno 5G版,并面向全国公开招募首批5G体验官;华为推出了折叠屏5G手机Mate X,将于不久后正式发售。

国产手机品牌发力海外市场:受伤的不仅是海外手机品牌

截至目前,国内主流手机厂商纷纷推出了5G手机,包括小米、OPPO、华为、一加等。在MWC2019期间,小米推出了MIX3 5G版,产品已经在部分欧洲国家正式发售;OPPO发布了Reno 5G版,并面向全国公开招募首批5G体验官;华为推出了折叠屏5G手机Mate X,将于不久后正式发售。

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众所周知,当前国内一线品牌几乎占据了整个市场绝大部分市场份额,受限于国内整体市场份额的饱和,导致国内市场陷入存量竞争状态,而另一方面,则加速拓展海外市场。这种情况下,将不仅仅对海外手机品牌造成很大的冲击,同时,对于国内此前主要从事海外市场的中小型手机厂商同样将造成很大的冲击!

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按照原来的计划,三大运营将在2020年5G正式商用,如今看来,5G智能手机的发展及普及会越来越快,5G商用的步伐也将会加快。

据手机报在线旗下旭日大数据显示,华为海外市场占比从2018年第一季度的56%提升到第四季度的60%,而荣耀海外市场占比也从2017年第三季度的14%提升到2018年第四季度25%,OPPO海外市场占比则从2017年第三季度的25%提升到2018年第四季度35%,小米从2017年第三季度的40%提升到2018年第四季度的55%。

按照原来的计划,三大运营将在2020年5G正式商用,如今看来,5G智能手机的发展及普及会越来越快,5G商用的步伐也将会加快。

有业内人士表示,“5G网络一是比4G时代的网速快100倍;二是和4G网络相比,低到毫秒级的响应速度。5G网络能大大提高效率。”

而在海外市场中,近些年来最火热的莫过于印度市场,数据显示,2018年印度智能手机市场出货量为1.423亿部,与2017年的1.32亿部相比同比增长14.5%,达到历史最高水平。在经历了2018年第三季度的强劲增长后,由于渠道库存较高,智能手机市场在2018年第四季度环比下降15.1%,但年增长率依然高达19.5%。功能机方面,印度市场2018年同样达到了1.813亿部,同比增长10.6%。这主要是受印度Jio Phone品牌手机全的推动,其出货量占功能手机总出货量的36.1%。

有业内人士表示,“5G网络一是比4G时代的网速快100倍;二是和4G网络相比,低到毫秒级的响应速度。5G网络能大大提高效率。”

而且,5G的应用相比4G会越来越广。在4G时代,通过移动互联网改变了人们的生活,诞生了网约车出行、外卖订餐、短视频、直播等新经济,也成就了滴滴、美团、今日头条等移动互联网公司。

值得注意的是,2019年或将是智能手机厂商在印度市场争相发力的关键一年。多家数据机构数据预测,2019年印度智能手机市场将增长12%,出货量预计将达1.6亿部,且将成为全球唯一增长的主要智能手机市场。

而且,5G的应用相比4G会越来越广。在4G时代,通过移动互联网改变了人们的生活,诞生了网约车出行、外卖订餐、短视频、直播等新经济,也成就了滴滴、美团、等移动互联网公司。

奥门银河官方app,相信5G将在4G的基础之上诞生更多种可能,而以5G智能手机为载体的应用也会越来越丰富,并深刻影响到人们的日常生活。而且中国作为最大的消费国,中国主流的智能手机品牌在5G商业时代,在技术的推动下,或将成为全球智能手机行业的引领者。

尽管如此,但据手机报在线调研得知,印度手机市场的竞争甚至比国内还要竞争,一方面在于印度手机市场的玩家主要为国内品牌,这些国内品牌一进入印度市场就复制国内的营销模式,使得印度市场的竞争丝毫不亚于印度市场,而国内品牌在印度市场主要局限于中低端市场,这也导致竞争进一步加剧。

相信5G将在4G的基础之上诞生更多种可能,而以5G智能手机为载体的应用也会越来越丰富,并深刻影响到人们的日常生活。而且中国作为最大的消费国,中国主流的智能手机品牌在5G商业时代,在技术的推动下,或将成为全球智能手机行业的引领者。

而另一方面在于,印度市场当前智能手机主要以中低端市场为主,消费层次不如国内这么明显,距离消费升级仍需一段时间,这也是苹果在印度市场还未起量的重要原因所在。两方面的原因,导致印度市场竞争异常激烈,甚至极有可能会走向国内当前阵营状态。简而言之,2019年是国内一线品牌发力印度市场重要的一年,也将成为印度市场转折的一年!

本文首发于微信公众号「业界风云汇」,作者:火火

在高端市场方面,就华为而言,其在海外市场此前主要以欧洲市场为主,而OPPO、vivo、小米在海外市场此前则主要以印度等东南亚市场为主,但市场增速根本无法满足这些国产手机厂商的需求,OPPO、vivo、小米在印度等东南亚市场尽管出货量还不错,但是受限于市场的消费水平,导致毛利率并不高。

在这种情况下,其一方面加强在印度等东南亚等中低端市场的力度,同时,另一方面则快速发展欧洲等海外高端市场!

2018年年初,小米在西班牙开店,拉起了进军欧洲的号角。没过多久,小米在法国、意大利相继开店。虽然都是授权店,但小米扩张的决心可见;为了加强海外业务,OPPO则是调兵遣将,原中国区营销负责人吴强开始全面负责海外市场业务。

2018年中,OPPO还在法国卢浮宫玻璃金字塔下发布了Find X,这也意味着OPPO正式开启欧洲市场的扩张。发布会期间,OPPO宣布首批进入的欧洲市场包括法国、意大利、西班牙以及荷兰。

OPPO副总裁吴强表示:“OPPO今年将进一步加速海外市场业务发展,进入欧洲市场是OPPO海外业务拓展的又一里程碑。我们将充分运用公司在其他海外市场积累的丰富经验,并结合欧洲市场的特点,稳步推进OPPO在欧洲的业务开展。”

由此可见,国内一线手机品牌目前在海外市场的布局已经不仅仅是中低端市场,更是全面覆盖高中低端市场,在稳住中低端市场的同时,进一步发力冲刺高端市场。从高端市场方面来看,受到冲击的无疑只有三星和苹果,而在中低端市场方面,受到冲击的则不仅仅只有索尼、LG、诺基亚等海外手机品牌,同时,对于国内此前主要从事海外市场的中小型手机品牌而言,同样也是一场灾难!

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