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音乐小程序还能这样玩,网易云音乐体验分析

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腾讯又在小程序里做新的探索。

网易云音乐体验分析

网易云音乐是我使用频率前三的一个应用,借此说说我的体验。

自 2013 年起,我国移动音乐平台的社交化趋势日渐凸显,国内的音乐平台如「网易云音乐」和「 QQ 音乐」等, 为了保持竞争力也在音乐平台植入社交功能, 生产以音乐文化为核心的社交关系。

36氪日前发现,深圳市腾讯计算机系统有限公司开发了一款名为“合群”的小程序。这也是继视频小程序“看一看”、职场人的短评论社区“头牌观点”后,腾讯又开发的一款短内容社区。

1、简介

Slogan:网易云音乐,听见·好时光

以「网易云音乐」为例,其最具标志性的部分在于网友在音乐评论的互动。想必大家每次听歌,都会不由自主的点开里面的评论,看到里面或感人或怀念或励志的高赞评论,知晓君不由真心赞叹这届优秀网友。

合群小程序的logo是一个音符的形状,打开小程序后会看到可以上下滑动切歌的页面(歌曲由QQ音乐提供)。歌曲播放的时候,可以显示两行歌词,也会看到类似于视频动态里“冒泡”的小泡泡。点击小泡泡,可以显示一位用户的头像、昵称、性别、距离等信息。再次点击,可以给对方发私信。

产品名称:网易云音乐软件版本:3.5.2

定位:拥有优质歌单、智能推荐、海量乐评的音乐app

但除了这群网友外,还有更大一波网友像知晓君一样,以一种佛系方式参与音乐社交,看评点赞偶尔留言是他们的常态。换个词来称呼它就是一种「冒泡」行为。当我们这些常年「冒泡」少年遇上真正的「冒泡音乐」时,真的会产生许多真正的泡泡。

除了点对点的建立联系,用户也可以自建或搜索来加入群组。在群组里,可以发送文字、小视频、音乐相册等形式的内容。同时,群友之间也可以互相点赞、评论、分享来进行互动。

设备型号:vivo X5SL

特色:

「冒泡音乐」小程序:在线冒泡陪你听更多的歌

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产品简介:Slogan——听见好时光

【海量曲库,超清音质】

个性简约的UI设计

由此来看,合群首页虽然像一个音乐播放器,也可以通过心情等关键词来搜索歌曲,但是该小程序其实更想传达的是一个兴趣社区的概念。

优势——个性化推荐和私人FM精准推荐;320K高品质音质;以歌单作为音乐内容组织形式来强化用户UGC;强大的乐评氛围

【趣味乐评,听歌互动】

打开小程序,你会看到加载页面正在努力为你调兑泡泡。不同于其他小程序的多样设计,「冒泡音乐」小程序首页 90% 篇幅都是歌曲封面图。其弱化了播放列表等元素, 便于以歌曲为主要维度去发现、管理与播放歌曲, 这样的界面设计让用户使用起来更方便。

官方工作人员告诉自媒体“新商业情报NBT”,和群定位为一个短内容社区平台。和群期望建立一个由众多各领域的达人及其粉丝组成的群组生态,用户可以发现并加入感兴趣的群,认识同好的朋友,获取高质量的信息;也可以自己创建运营群组,建立自己的私域流量池。

2、市场分析

【精彩歌单,智能推荐】

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近年来一些老牌社区在不断衰落。就在几天前,还有消息称“豆瓣要关站”。有分析认为,随着算法推荐等的出现,过去那种靠长尾自增长的模式已经过时。其实除了合群,一些新型的社区在不断涌现。

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【明星入驻,精选视频】

海量歌曲随机播放

今年2月底,今日头条就推出了社区“头条圈子”,让创作者可以建群来运营粉丝,并实现变现。另外,在“飞聊”、“赫兹”等社交产品中,也可以看到突出了兴趣群组等功能,其实也是一种扩列好友的功能。在兴趣群组方面,即刻已经有了很多的积累。

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拆解开来,壹壹分析

「冒泡音乐」小程序平台的曲库资源来自 QQ 音乐。其拥有丰富的曲库资源,为用户提供音乐播放服务。每当我们打开小程序,它便会随机从曲库中播放,拯救你的选择困难,每一次打开都带给你不一样的欣赏。

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1. 曲库千万,是指包含华、欧、日、韩、电音、古风、ACG、热门、最新、小众等歌曲,具有高质CD音质。

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在合群小程序中,可以体验到微信群里没有的功能,比如不限制人数,可以通过音乐结识好友等等。但是,合群里的很多功能还不够完善,上下滑动切歌时有时候会卡顿和重复。最新消息显示,该小程序在“更新维护中”。目前,合群小程序还在做各种尝试,相应的后续的版本也会继续迭代更新。

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冒泡社交:冒个泡交个友

 从2014年以来,手机听音乐用户逐渐增多,具有很大的发展前景,在手机音乐用户中,年龄在18-35岁的用户达到70%以上,并且学历集中在高中和大学之间,他们更加注重曲库的丰富度、音质以及播放的流畅程度。

分析:一个强大的音乐APP有这些曲库是必备的功能,在这方面涉及到版权的购买和使用,不得不承认,网易云音乐这方面的合作和协议不够完善,和QQ音乐对比存在明显劣势,QQ音乐的曲库更全、尤其体现在港乐、欧美、各大综艺现场音乐,且音质并不差,如果用户搜不到这首歌,相信会选择下载QQ音乐,这是一部分用户流失的原因所在。

音乐社交的实践最早始于国外, 全球着名的社交网络 Last.fm 通过分享和推荐音乐、互动话题交流等形式建立了以音乐为载体的网络社交体系。说起「音乐社交」不得不提歌曲评论功能和社区规范。

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2. 趣味乐评是指用户在听歌的同时发布动态,感想也好,故事也好,这里充满了温暖的交流,相互不认识的人通过一首歌汇聚在一起,让听歌不再孤单。

「冒泡音乐」小程序的歌曲评论功能除了传统的留言之外,其把「点赞」更变为「冒泡」,实力演示「潜水人员」如何正确的冒泡。当越来越多的「潜水人员」为歌冒泡时,这首歌也就成为了「人气泡泡歌」,源源不断地冒出泡泡。

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分析:这是网易云音乐强大的地方,好歌、热歌的评论超过999+,可见用户评论需求的重要性,精彩的评论可以点赞推到热门,这是很好的一种社交方式,也是一种让歌曲推广到大众的手段,抓住用户的情怀,效果佳粘性强。

澳门银河真人在线 13特别的是,当你点击泡泡时,你可以看到这个泡泡是谁制造的。还可以与趣味相投的 TA 进行互动。比如可以通过「戳 TA 」看他的动态,这可真是可爱的小互动,不禁让知晓君想起了学生时代传纸条。" style="width:60%;margin:1rem auto">

网易云音乐的用户年龄主要集中在20-39岁之间,男性用户多余女性用户,与市场的主流情况相同,在设计中要抓住主流用户的需求,更多关注女性用户的使用行为和习惯,增加用户量。并且其用户主要分布在广东、北京和浙江地区,要加大其他有市场潜力的地区的宣传力度,增加用户量。

有很多用户是看到云村民的评论粉上歌曲,粉上云音乐,我的朋友小刘曾经告诉我她特别喜欢看歌下面的评论,那些故事、那些话语引起她共鸣,让她心动,让她开怀大笑,说明很大程度上满足了她的精神需求。

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3、需求分析

云音乐线下推广方式也更大程度地利用了乐评,把精彩、有意思的评论采集整理到地铁上的包装宣传壁纸上,让地铁之旅增添了意料之外的情趣。

{"type":1,"value":"当然,「冒泡音乐」小程序也有自己的社区,用户在欣赏音乐的同时加入社交互动,在首页下方有个 home 键,你可根据兴趣选择群组,或是自己建立群组,建立趣味相投的好友圈。

(1)寻找音乐

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针对该需求,网易云音乐提供了发现音乐的7个渠道:搜索、个性推荐、歌单、主播电台、排行榜、朋友、听歌识曲。

3. 歌单智能推荐是根据用户平时听歌的类型、每个类型听歌的频率、收藏的歌手、歌单等行为采集分析来推荐给用户可能喜欢的歌单,这也是现在热门的人工智能+大数据的应用。

首页右下方有个「+」按键,你可以点击发布你的音乐动态,这就好比是个具有发视频、配音乐的朋友圈。

对于有目的性的找歌,可以使用搜索按钮,通过歌手、专辑、歌词等方式进行搜索,搜索结果进行最佳匹配,找到心仪的歌。

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对于听烦了本地歌曲,想要听新歌,可以通过个性推荐、歌单、主播、排行榜、朋友等进行搜歌,从而发现喜欢的音乐。对于个性化推荐,有私人FM对其进行个性化推荐,还有跑步FM根据每分钟跑步的步数进行个性化推荐歌曲;歌单找歌也是很重要的一种寻找方式,歌单是用户自发产生,对歌曲的不同风格、场景、用途等方式进行整理后分享的,而且歌单的排序根据歌单的收藏量和播放量来决定,用客观的方式帮助用户发现好音乐。趣味相投的朋友分享了音乐,可以直接在动态试听,适合自己口味即可收藏下载。通过排行榜的方式也能发现所爱的音乐。

分析:网易云音乐的歌单可以用户去收藏、也可以自己新建把歌曲归类,所有用户设置可以展示的歌单都放到一个大的数据库里面,通过搜索、推荐、广告等方式给到用户。

如果有特别想听的音乐,可以直接在首页左上方进行搜索,还可以查看自己收藏的歌单。

对于在广场、宴会、KTV、办公室听到好听的歌,想要下载的手机,但是不知道歌名,这时可以使用听歌识曲,只要几秒钟的识别就能帮你找到这首歌。

云音乐有一个Tab就是推荐歌单,还细分为每日推荐(根据最近听歌的口味生成,每天6:00更新)和其他分类歌单,每个歌单里面有用户的评论,这就好似你在淘宝选择宝贝时的评价,看看大家的评论可以给你一点建议和想法。

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(2)以音乐社交,进行互动。

每首歌里面还有一个特别有趣的功能,叫做相似推荐,存放了包括这首歌的歌单、喜欢这首歌的人也听的其他歌、喜欢这首歌的人,这就打通了歌曲的社交网络,从一首歌到另一首歌、到100种类似风格的歌、到喜欢这首歌的人,到人的喜欢的歌,再循环,形成一个闭环。

自从用了「冒泡音乐」小程序,知晓君每天都在期待,有没有人来「戳中」我。

网易云音乐的定位在于移动音乐社交社区。提供了用户对单曲、歌单、专辑、电台等的评论和分享功能,为用户提供了基于音乐的社交平台,表达感想和观点,对好听的歌曲可以进行点赞和评论,喜欢的音乐也可以动态分享到社区、私信给朋友、微信、QQ分享和复制链接。不仅能分享到网易云音乐平台形成闭环,还能扩展到其他应用,很好满足了用户的分享需求。

我想,这是云音乐核心的功能特色,也是吸引用户的最大亮点。

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4、产品设计

4. 明星入驻是指明星有专属认证的歌手账号,在个人主页有完整的歌手信息、热门50单曲、专辑、相关MV,十分健全。关注该歌手后,歌手发布的歌曲、专辑、MV会第一时间推送到私信消息中。

如果你也爱听歌却懒得互动,那就进来冒泡一下吧,记得看到知晓君,要来戳下哦。

(1)结构

澳门银河娱乐场官网,精选视频是指首页有个视频tab,展示音乐人原创视频、专访嘉宾视频、音乐热点、娱乐资讯等信息流,如果用户选择不感兴趣,则近期不会推荐类似的视频,这相当于一种微视频,比如秒拍、美拍等应用,激发了音乐社区群的形成和壮大,也是一种资讯的方式。

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网易云音乐最大的特色就是歌曲的个性化推荐功能。从网易云音乐的解构来看,网易为它最核心的功能和竞争优势确立了最高的优先级,而对传统音乐播放软件主打的关键字搜歌功能,网易则降低了其优先级。网易的整个设计重心始终围绕着其核心价值“网易为你发现好歌”。

接下来,我着重看了下使用云音乐用户的app评价,好的评价不再做论述,筛选了一些比较合理的评论,发现功能不完善的地方在于:

在整体结构中,我认为“我的消息”和“听歌识曲”两项内容不应该放置在更多种,听歌识曲属于搜索和发现音乐一类,所以要将“听歌识曲”放置在搜索和发现音乐中,由于发现音乐整体结构比较完备,再加入内容会显得过多,并且不易体现内容,所以应将“听歌识曲”放入搜索中,符合用户使用习惯;“我的消息”属于社交范围内,所以应放入“朋友圈”中。

  1. 音乐识别功能存在识别错或版本不一致

  2. 号称具有高音质,有些歌曲不能满足

  3. 国外歌曲版权受限

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版权问题占了大多数原因,相信云音乐也会努力解决这方面的问题。

(2)功能体验

最后,安利一个很好听的电台,祝你进入好睡眠

整体采用双导航栏的形式,内容丰富且分类清晰,页面布局统一,总体分为三大板块,分别为发现音乐、本地音乐以及音乐圈,下面主要从三大板块进行简要分析

http://music.163.com/radio/316038?userid=26328409

澳门银河真人在线,1】发现音乐

分享豆花妹子的主播电台《好姑娘对你说晚安》 (@网易云音乐)

发现音乐是网易云音乐的特色功能,其精准的个性化推荐和歌单吸引了许多用户,发现音乐分为四大板块,个性化推荐、歌单、主播电台以及排行榜。在个性推荐中有五大栏目,可以随意调整栏目顺序,建议长按调整顺序,更加符合用户行为习惯和心理模型;私人FM和每日歌曲推荐,根据用户的音乐口味推荐歌曲,每天定时更新,在私人FM中还加入了跑步FM,根据用户步伐的频率为用户推荐歌曲;歌单将歌曲进行分类,选择一个歌单将可以听到同类型歌曲,可以通过分类来选择歌单,在歌单中可以收藏、查看评论分享和下载歌单,在下载页面中应该有下载列表的选择,是下载全部歌曲还是选择部分歌曲。

                                      2017-10-21记

2】我的音乐

在我的音乐中有本地音乐、最近播放以及创建的歌单和收藏的歌单,在本地音乐中是手机中下载的歌曲,在无网络状态下可以听歌,创建的歌单和收藏的歌单在无网络连接的情况下都是灰色显示,表示不可播放,在创建的歌单中,用户可以自定义歌单,在歌单页面应新增添加歌曲按钮,可以将本地的音乐或者网络音乐加入到歌单中。

3】音乐圈

在音乐圈中有三大模块,动态、附近和好友,在动态中可以看到用户分享的音乐和MV,以及对其的评论、点赞和转发情况;在附近中可以看到附近的人以及他的听歌情况,为陌生人之间的音乐社交埋下伏笔;好友分为三类,认识的人、明星用户和音乐达人,为添加好友提供了多种可能。

4】音乐播放

音乐播放界面采用拟物化的设计,勾起人们的怀旧情怀,点击界面可以实现歌词的转换,这一交互不符合人们的行为习惯,初次使用会造成不便,点击左上角的退出按钮则会退出整体页面而不是退出歌词,会给人错觉干扰,并且在歌词页面不能对单曲进行下载收藏等操作。

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