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老牌手机厂商关闭国内电商渠道,市值暴跌96

现在的HTC在智能手机市场崛起希望不大,5G智能手机时代,依旧是智能手机巨头的时代,而HTC已经不是当年的巨头了。

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不停蚕食HTC的谷歌

文 | 王闪

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至于HTC的产品代言人,小宅也是非常喜欢;无论是王力宏这种热门歌手,还是五月天这种传奇组合,亦或是钢铁侠——小罗伯特唐尼,都是小宅非常喜欢的代言人,可是这些名气极大的代言人,并不能拯救HTC手机。

在他们后期的销售策略中,他们将手机独家分销给特定的运营商,这也产生了反效果,它既没有维护好自己的老客户,也没有来提升自己的可信度来吸引不同运营商的用户。因此,它的销售渠道无法触及大部分公众。

作者:王闪

在2017年,HTC放弃了入门智能手机系列,主打中高端智能手机系列;不过HTC的产品战略加剧了HTC在全球市场的衰落,放弃了低端智能手机,HTC的销量越来越低,知名度下滑也是很严重。

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然而,不像现在百花齐放的市场,在曾经HTC的鼎盛时期,这些荣耀的头衔都是它一个人的。

HTC从起步到辉煌,始终未给予中国市场足够的重视,反观如今手机界两座大山三星和苹果,其早早将中国市场划在帝国版图发展的重要位置。

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在进入5G时代之后,高通的首批合作伙伴也没有HTC,HTC目前也没有发布一款5G智能手机;反而是华为、小米、OPPO等手机厂商,相继在海外市场发布了旗下首款5G智能手机。

伟大的先行者

HTC的核心业务出售殆尽,王雪红为了阻止集团走向更险恶境地,近年来频频在VR、AR、5G、AI及区块链等领域试水,更是试图押宝VR为HTC续命,HTC此前更是拉来红杉资本、经纬创投等28家风险投资机构共同成立VR风投联盟,表示未来投入上百亿美金,专注投资VR行业。

去年HTC将部分手机部门出售给了谷歌,谷歌打造了Pixel系列的旗舰手机;目前谷歌在智能手机市场的影响力在增加,而HTC的影响力则是在下降,不得不承认的是HTC的手机研发部门比较优秀。

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今天的HTC:着重向VR市场发力

2017年3月,HTC以6.3亿元变卖建成于2009年、在2011年全盛时期月生产量达200万台机器的上海手机工厂,以填补在华业务的亏损以及为寻求其他出路筹得资金。6个月后(2017年9月20日),HTC将手机核心业务和资产出售给谷歌,此举也预示着HTC帝国的全面坍塌,曾经这一帮助其打败苹果和三星的骄傲,时至今日市值已不足15亿美元,可悲,可叹。

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HTC手机曾是全球最大的Android智能手机厂商和Windows Mobile手机厂商,这个老牌手机厂商依靠代工起家,但是凭借其出色的外观设计和强大的系统优化,成为全球最具影响力的手机品牌。

他们给我们带来了第一款带有HTC One的单机身金属智能手机,当时iPhone还是一块砖头。2013年,他们与Beats Audio合作,推出了令用户满意的双前置扬声器,也是首批配备3.5毫米耳机接口的HTC Hero智能手机之一。

2013年,王雪红将连年亏损的威盛电子的员工技术打包转给了大陆某国有投资财团。2015年开始,华为、小米们积极加速转型、拓展全机型,推进对高端手机市场的渗透。固守高端高冷范不愿改变的HTC,消费者的不买账让2015年承担着改变HTC在华处境的旗舰机型M9再次大败而归。2016年的HTC 10、2017年的U11以及今年的新机HTC U12+等无一例外未在手机市场激起任何涟漪。

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销售渠道不健全

在2006年前,成立于1997年5月15日的HTC(全称:宏达国际电子股份有限公司)和许多台湾电子产业从业者一样做着代工的工作。2000年,与康柏(2002年已并入惠普)合作生产的搭载windows CE系统的掌上电脑iPAQ帮助HTC逐渐走向成功,此后又借助微软在移动互联网起步初期的发展机会,成为Windows手机的主要生产商。HTC凭借相关机型的大获成功,迅速将代工业务扩展到全球并成为全球代工工厂业中的佼佼者。据悉,其最高占到微软系统手机80%的份额。

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HTC的案例研究表明了一件事:如果没有良好的沟通,伟大的想法就毫无意义。技术最后终究会变成一场营销游戏。

不知HTC是否被资本市场的压迫感冲昏了头脑,2017年开始,HTC在本就惨淡的业务布局和财报面前再次任性了一把,彻底放弃低端手机市场,集中资金和精力做高端旗舰手机。结果可想而知,给本就亏损的HTC再添债务,现有投资人以及资本市场更是大失所望。

而在近日,HTC宣布将联手美国高通公司,共同加速XR一体机和5G智能手机的商业化;5G手机是全球手机品牌都在布局的产品,那么XR又是什么东西,HTC为何“押宝”这个东西呢?

HTC在过去几年发力VR,但是这个行业目前还是发展初期,小宅认为还需要很长的时间才会获得真正的成功。

你可能还记得HTC曾经做过一场怪异的广告活动。HTC的Cellami广告对三星和苹果发起了猛烈抨击,广告中公然表示“Cellami”可以让消费者不用再在到底是选择苹果还是三星的纠结中挣扎Cellami会是人们当仁不让的最佳选择。还有HTC M9的广告,主角是小罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.),而广告中还出现了一系列与手机无关的怪异素描。

来源 | 投中网

HTC在过去几年的发展似乎遇到了问题,这个曾经全球最大的Android智能手机厂商,如今已经成为“小众”手机品牌;根据最新的数据显示,HTC的市场份额连全球前十都进不去了。

HTC在多年前发布了全球首款Android智能手机——HTC G1,这款机器采用的是侧滑全键盘的设计;之后的HTC G系列在全球大放异彩,成为全球最热门的智能手机品牌,深受全球用户喜爱。

它从HTC的设计团队中招募了2000多名员工,为其广受好评的谷歌Pixel手机工作。Pixel系列在短短三年内取得的巨大成功表明,如果有更好的营销,HTC本可以占据主导地位。他们的人才是首屈一指的。

从生到底不可言说的痛

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HTC在近日发表声明,HTC将暂时关闭旗下的两家电商旗舰店;而关闭旗舰店的目的,则是出于对于HTC中国长期经营策略的考量。目前,这两家旗舰店铺已经下架了所有的HTC手机和配件。

营销不善的受害者

手机中国联盟秘书长王艳辉更是表示,“HTC能做的,国产品牌一样能做出来,而且价格还便宜,大陆品牌的创新速度远比HTC快。”苹果、三星在全球手机市场的影响力和渗透率自不必说,HTC在供应链能力上与之相比差距太大,市场策略上屡次失误,在最重要的时间里错失了中国市场,而对高端产品的执迷不悟让其没了复苏的可能。

XR是增强现实、虚拟现实、混合现实的总称,过去几年HTC在VR方面有了不错的成绩;而HTC掌门人王雪红表示,VR是HTC发展方向之一,如今这个方向得到了升级。

HTC早期的G系列Android智能手机,也是中国手机品牌争相借鉴的对象;无论是华为的mate系列,还是小米的部分机器,都可以找到HTC手机的一些影子,所以HTC对国产手机品牌的影响力极深。

在历经十年的辉煌之后,HTC的股价在过去的5年里下跌了75%。很明显,这个品牌如今已经黔驴技穷了。

2008年,也是在苹果推出第一代iPhone的第二年,HTC推出搭载Android系统的第一款手机HTC Dream G1,该手机也是谷歌Android系统的第一款产品,其帮助HTC在全球智能手机起步阶段抢到先发优势。后续HTC更是凭借在产品外观设计、配置以及生产上的优势和创新,迅速成为Android阵营的领头羊。2010年,HTC的智能手机出货量为2460万部,占据全球手机出货量市场的十二分之一,到了2011年,这个数字变成了4300万部,其在全球手机市场的占有率达到了15%。HTC被誉为可扛起Android阵营抗衡苹果的不二人选。

HTC U系列智能手机,在外观设计和参数配置上虽然和主流的旗舰手机相差不大,但是由于品牌影响力的下降,这个手机品牌难以让消费者去购买HTC智能手机,HTC已经衰落了。

过去几年HTC手机的销量下滑非常严重,目前HTC已经是全球比较小众的手机品牌;这个手机品牌的各种渠道都是处于溃败的状态,这意味着又一家老牌手机厂商会被这个时代淘汰。

也许你会感到惊讶,2017年,谷歌以11亿美元的价格收购了HTC的设计团队和大部分知识产权。营销可能是HTC的弱点,但谷歌知道HTC的优势在哪里:创新。

责任编辑:李晶

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虽然运营商是手机制造商销售产品的最有效方式,但运营商也需要关注自己的利润,他们不会去卖没有利润的东西。

媒体/商务/转载请联系:投中信息小助理

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风雨飘摇的HTC至今仍将高端视为核心产品以及“救世主”,2012年的HTC ONE、2013年的HTC M7以及2014年的HTC M8,虽然均为近年来其发布产品中表现上乘的高端机型,但是其与iPhone和三星旗舰机型相比,依然缺乏竞争力,价格更是HTC孤注一掷的高冷风。无论是用户还是市场反应均不理想,销量惨淡也是不可避免的。

HTC手机有着奇怪的名字,比如Salsa、Pyramid、Sensation和Facebook上失败的手机ChaCha。然而,三星却巧妙地用字母来区分其产品系列:Galaxy S系列是高端,A系列是中档,等等。

HTC在2012年前对中国市场的完全漠视是导致其后续折戟美欧市场,回过头寻找中国市场慰藉不成的重要原因。不少激进的手机用户更是说出,“曾经你对我爱答不理,如今我让你高攀不起”来调侃HTC折戟中国市场的衰状。

我们身处的这个时代每时每刻都在变化,甚至有些曾经带给我们无数美好回忆的公司可能在一个我们还没有意识到瞬间就消失了。今天我想说的就是这家台湾的科技巨头宏达国际电子股份有限公司:HTC。该公司衰落之前在科技领域留下了不可磨灭的功绩,你可能还记得,甚至至今还拥有它的一些产品,从HTC One Dream,到传说中的EVO 4G。即使今天看来,他们仍然是手机技术领域的先驱。HTC为我们带来了3.5毫米的耳机接口,双摄像头,它不断地引入新的想法,在那个时代看来是极有进步意义的。

HTC节节败退,即便后来与苹果达成和解,但随着苹果、三星在全球市场的制霸以及其他手机厂商的快速进场,HTC已失去太多发展的机遇。“与其说HTC的陨落是市场竞争的结果,不如说HTC是在自食专利战略布局缺失的恶果。在智能手机行业这一专利密集型行业,HTC可谓是‘先天不足’。”业内人士如是说。

我们所处的时代,许多手机只是在追逐潮流:极窄的边框,苹果式刘海,无线充电,要说谁家手机的功能最齐全,竞争估计会非常激烈,选谁也始终不会得到百分之百的赞同。

原标题:又一巨头全面坍塌!市值暴跌96%,曾力压苹果的全球第一还能起死回生?

HTC作为手机制造商的地位可能已经下降,但这并不意味着它就要退出电子产品的市场了,目前这家台湾制造商已将目光转向虚拟现实领域。

虽然在专利战开打后,HTC多次尝试花高价购买专利来增加自己的专利储备,如2011年4月从美国ADC Telecommunications购买超过80项4G LTE专利;2011年7月,其以3亿美元收购S3 Graphics,取得绘图处理关键技术。但时机已失,HTC已无力扭转专利战中处于劣势的局面。专利一战对HTC发展的影响几乎是致命的,2011年年底,HTC帝国颓势初显。

本文由腾讯数码独家发布

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产品饱和

2003年前后,王雪红凭借多年与互联网产业打交道的敏锐洞察力,认为智能手机已成产业化趋势,迅速押注这一市场。2006年6月,开启了自主手机品牌的征途。2007年、2008年推出HTC Touch和外型惊艳、名噪一时的HTC Diamond,Touch系列在全球销量超过300万,这一数字相较于其他手机品牌,尤其是与第一代iPhone的600万销量相比虽然不算拔尖,但是对于一个新创品牌绝对是令人羡慕的成绩。此后HTC凭借多款机型在智能手机行业名声鹤起。

相比之下,苹果等正在崛起的竞争对手每年只发布一款设备,这让消费者在寻找高端设备时变得简单,无需担心配置问题。突然间,你就明白了为什么苹果如此吸引人了。

两年过去了,HTC的VR业务也未见任何起色,已回天乏力的王雪红再一次“食言”资本市场。HTC还能在资本市场折腾多久,投资人还能给王雪红多少时间,就仁者见仁智者见智了。

带有人像模式的双摄像头现在很流行,但HTC One早在2014年就推出了。虽然当时它并不漂亮,但HTC是如此超前于它所处的时代。

HTC手机从最开始便将主要战场定在美欧等发达地区。2010年,HTC在美国市场的手机业务收入在该业务总收入中的占比为50.6%,其在欧洲手机市场的收入占比为32.3%,亚洲及其他市场仅17.1%。HTC在美国手机市场的份额更是曾超过23%,作为美国本土手机品牌的苹果以及谷歌Android阵营的另一员大将三星怎能容忍一个后来者与其抢蛋糕。从2009年开始,苹果、三星以及其他品牌向HTC发起了旷日持久的专利诉讼围攻,以此阻击HTC的发展。

遗憾的是,对于HTC来说,这意味着很少有运营商会接受他们的手机。尽管它的手机本身得到了消费者和评论家们的高度赞扬,但HTC U11只在Sprint上有售,也可以通过亚马逊或HTC点单购买。

在HTC最辉煌时,其全球员工总数近2万人,截至今年6月,HTC全球员工数仅剩6460人,但是这个可怜的数字还在继续递减。7月初,HTC再一次宣布在台湾裁员1500人,这一数字为HTC全球雇员总人数的近25%。2017年9月,据市场研究机构IDC数据显示,HTC手机的市场份额仅剩0.68%,全球排名更是早早跌出前十,由此不难看出投资者和消费者对HTC已经彻底失去信心。HTC几乎已将业务从全球其他地区撤退殆尽,仅保留了台湾地区的业务,帝国倒塌已不可阻挡。

但近年来,HTC并没有像过去那样在科技界掀起大的波澜。它仍然是一家公司,但不像过去那样是开创性的手机领域的技术创新者,很多事情都变了。

2011年之后,HTC的财报就显示出其有下滑迹象。2013年,HTC首次出现亏损,其中专利是导致HTC衰败不可不说的原因。

2009年,在HTC的鼎盛时期,它发布了100多款手机。乍一看,这似乎是个不错的进展,几乎占领了所有可能的手机市场。但这使得我们难以分清楚到底哪一款是高端、中端和低端手机。

TA的文章:

这使消费者更容易明白他们该怎么选择,即使他们不是很理解一些复杂的规格数据表。命名的艺术也在很大程度上影响着成功的道路。

不过短短7年时间,HTC的市值已然“触底”,有媒体报道,其股价已累计下滑96%,仅剩14.9亿美元。2017年9月20日,在HTC以11亿美元把旗下OEM部门Pixel手机团队及其专利授权出售给谷歌那一刻也预示着HTC真的已回天乏力了,更让人唏嘘的是HTC连年亏损的金额已远超带给其无数荣耀的手机业务卖身价。昔日有多辉煌,今日就有多落寞。

历史证明,营销或许是HTC最大的弱点。首先看看它的口号:“低调而卓越”。它充其量也只能给人留下平庸的印象。它没有传达出任何雄心壮志或创新意识,而且它手机里的硬货虽然远胜于其它竞争者,但从外表看起来却毫无竞争力。

资本市场失望,雪姨还能坚持多久?

他们的主打产品是HTC Vive,它被广泛认为是当今拥有最高端VR体验的首选设备。作为又一个未知领域的先驱,Vive已经开始盈利,截至2018年,其在VR市场的占有率超过35.7%。对于这个复兴的品牌来说,虽然情势还不甚明朗,但随着新生命的到来,加之谷歌带来的不菲财富,HTC的前景一片光明。

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那么,既然如今走在行业前列的苹果和三星都还并不是第一批引入这些如今已被证明是如此关键技术的科技公司,曾经做到这一次的HTC为何不是智能手机领域的王者呢?

时机已逝,败局已显

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因为专利纷争,HTC多款旗舰产品在主要发展阵地——美欧等市场遭到禁售,其只得寻求其他增长点,转而进军在品牌刚成立时完全忽视,但2011年之后已成为全球各大手机厂商竞相争抢的中国市场。

财报亏损、业绩下滑、业务和产品败走......已成为当下HTC的日常。8月7日,HTC发布2018年第二季财报显示,营收67.74亿新台币(约2.21亿美元),同比下滑58%,税后净亏损20.85亿新台币(约6800万美元),较上年同期的税后净亏损20亿元扩大5%。单7月份,HTC营收14亿元新台币(相当于4570万美元),和6月份相比下滑37.23%,同比暴跌77.41%,这是HTC自2003年8月以来月度营收最差成绩,已连亏11季,而且根据其上半年表现,业绩或将再创新低。

只是移动互联网时代,企业崛起和坍塌的速度都超乎想象的快,HTC亦未能逃脱这一定律。

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代工起家的HTC在专利方面的积累相较于其他手机厂商,尤其是当年的老牌手机巨头诺基亚、摩托罗拉、黑莓等少之又少。作为一个新兴手机品牌,HTC最初对科技专利的意识不强,经年累月的专利战无论对资金还是业务发展布局上的损耗都极大。

作为手机代加工工厂,HTC先天便具备对产品设计的高水平审美以及手机技术上的积累,顺风顺水的HTC在2011年第三季度达到巅峰。Canalys 2011年第三季度智能手机市场占有率报告显示,HTC在全球最大的手机市场美国,正式击败苹果,成为市场占有率最高的智能手机厂商,其在第三季度出货量达570万台,占比22.9%,几近达到全球手机市场出货量的四分之一,三星和苹果分别排在第二和第三。还有一说法是,2010年至2011年,全世界销量最多的手机公司就是HTC。

还记得当年比iPhone还高端、傲娇的HTC手机吗?

业内人士对此表示,如果2008年之前HTC将中国市场作为主战场,其历史或将重写。2011年时的中国市场已经迎来了一大批国产品牌,中华酷联、小米、OPPO、vivo等,它们在中低端市场打的不亦乐乎,而HTC的两大劲敌苹果和三星也几乎将中国高端手机市场瓜分殆尽。

据不完全统计,宏达电先后出手十多次,期望通过资本回购挽救HTC股价,但效果甚微,HTC股价越跌越惨。王雪红只得继续节流,变卖“财产”拿出资金去寻求新发展。

近年来,在已然对其不信任的投资人面前,已讲不出新故事的王雪红希望通过资本回购,重获资本市场的信任。

俗话说“十年河东、十年河西”,但对于互联网行业来说,十年太长,只能争朝夕。尤其是智能手机业的发展,用转瞬即逝一词形容再合适不过。2011年4月6日,HTC的市值暴增至335亿美元,超越诺基亚与RIM,成为全球市值仅次苹果的第二大手机业者。

今天的HTC半只脚已掉悬崖里,早已没了当年打败三星、力压苹果拿下智能手机市场第一的霸气。

大起大落——不变的定律

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力挫苹果和三星的光辉岁月

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2011年4月6日,HTC股价升至1200新台币,市值暴增至335亿美元,超过老牌手机巨头诺基亚与黑莓,成为全球市值仅次于苹果的第二大手机企业。同年,王雪红与丈夫陈文琦荣登“台湾首富”。仅仅5年的时间,王雪红便将HTC这个新创手机品牌推到此等高度,令人艳羡。

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